本发明提供一种高交互性的数字标牌系统，包括：均接入通信网络的流媒体服务器、控制端、智能终端和分布在各个布置点的若干个播放终端；每一个播放终端包括电子显示屏、播放盒以及外置音视频采集器；通信网络中任意一个播放终端可与任意一个其他播放终端进行点对点的即时通讯；任意一个播放终端还可实时查看任意一个其他播放终端所采集到的现场音视频信息；智能终端用于访问流媒体服务器，查看通信网络中任意一台播放终端通过外置音视频采集器所采集到的现场音视频信息。具有互动更加方便、快捷，提高可参与性和吸引力，增加用户停留时间，从而提高其广告价值和广告效果。